赤壁，给予我们最大的印象就是闻名遐迩的三国古战场，在这样一个充满浓厚历史文化熏陶与古典人文情怀的城市，在我们的固有印象中，似乎与高科技或是智能化人居很难产生共鸣，然而秀兰御府，正在打破这种刻板印象，以“精装+智能化”人居理念加持，带来一场全系精装智能人居产品的风暴。
项目背景
秀兰地产，是深耕京津翼地区的全国百强地产开发商，在年首次落子湖北，也是怀着试探性的心理，期望在新的地区实现突破。因此，在这样一个环境下，在项目的提案环节，给予甲方足够的自信心尤为重要。
推广诉求
在我们接受项目时，已是8月底，得到的推广节点却是“9月20日示范区开放，10月1日开盘。”对于套房源、近组的意向客户登记的任务量，在短时间里完成十分艰巨，因此在项目的提报方案里，我们不仅仅是站在推广的层面进行思考，还需要充分顾及营销层面，将落地的执行活动能够切实地转化为客户来访及登记量。
市场环境、客群分析、甲方标准，一切尚不明朗，在如此短的时间内，实现高度爆发的市场推广效果，着实不易，我们最终摒弃了传统的策略思维格局，以更为“短平快”的推广手段，来实现这项艰巨的任务。
为历史古城造一座现代生活的人居标杆秀兰御府项目，以新中式的建筑风格，旨在重塑赤壁高端地产住宅项目格局，分龄泳池、健康跑道、水系景观的社区布局规划，以及全系品质精装标准、智能化家居系统，都是极富现代生活气息的人居标准，在一座历史名城的名头下，如何玩转这样一个现代化生活方式的社区，是我们进行策略及构思的重点。
一套VI演绎全新的视觉体系打破赤壁住宅的形象格局在项目的VI体系构思上，我们通过对营销中心的风格进行演绎与延展，基于秀兰的“兰”进行再创作，最终以一全新的形象面向赤壁市场，充分诠释了“新中式”建筑的独特魅力。
十项全能住宅
再造赤壁好房新标准
在前期的物料出品上，我们首先总结归纳，并整合了包括品牌、电梯入户、新中式建筑、水系园林、分龄泳池、花园绿道、精装、智能化、户型、物业在内的十大价值矩阵，并以“赤壁十大人居新标杆”的对外宣传包装，尽情的展现了秀兰御府的主要价值点。
在画面的呈现上，通过前期对赤壁的客群调研分析，发现赤壁人对于社区的水系景观尤为重视，因此整体以水纹为底，以及项目的园林、泳池等价值点，形成了最后的出街画面，充分展现了秀兰御府的水系生活特色。
后记
无尽的探索之路
只为成就更为强大的自我
虽然同为联投体系外的项目，相较于之前接收的恩施青云崖，赤壁秀兰御府项目需要更为完整地把控项目的整体推广策略，不仅是配合节点的广告物料，在活动的策略与构思、如何短时间引爆市场的有效推广执行、开盘后期的客群维护及持续性价值输出等方面，都是我们必须考虑的范畴。
△真正的广告人，要敢于面对驻场的挑战其实，我们同样希望通过更多的渠道、更多的体系，来展现我们自身的专业技能与水准，不仅是在文字功底、设计品质上，最重要的是适应市场上各类地产项目的策略构思与布局把控能力，赤壁秀兰御府项目，给予了我们一个展示的舞台与机会。尽管是不熟悉的市场环境，尽管是首次落子湖北的全国品牌开发商，我们依然在突破自我的过程中，实现对于项目持续开展过程中效果的把控，为联投传媒在今后拓展更大的市场，打下基础，今后联投传媒将愈发强大、愈发成熟。
创作2组＆秀兰御府项目服务团队罗震、刘欢、张旭、张茜、汪啸、刘文森、江南、程文、刘丹妮、叶梦莹
感谢全体创作事业部对本项目的支持
以及感谢大飞哥的全程协助！
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