6月6日，在万达旅业第二届国际旅游庙会暨“世界看赤壁，洞茶天下看”赤壁市主题推广活动上，湖北万达新航线国际旅行社总经理谢宏，与赤壁市市长李朝曙签署《赤壁市文化旅游项目投资合作框架协议》，正式确定战略合作关系，共同致力于赤壁的旅游资源开发和推广。
万达文化产业集团副总裁莫跃明，赤壁市委常委、组织部长陈海莲，赤壁市委常委、宣传部长杨志文，长江日报报业集团副总编蔡传雄等领导出席了本次签约仪式。
此协议签署后，万达新航线国旅将在赤壁旅游宣传推广、线路研发、客流输送、景区开发等方面与赤壁市进行深入合作。赤壁市市长李朝曙表示期待万达能给赤壁旅游注入新的活力，万达文化产业集团副总裁莫跃明表示万达将从集团层面大力支持双方的合作，共同推进赤壁旅游业的发展。
赤壁是中国优秀旅游城市，全国旅游标准化示范城市，历史悠久，景点丰富。最为突出的是赤壁古战场，是中国古代著名战役中唯一尚存原貌的古战场。
赤壁的陆水湖风景区、避暑圣地雪峰山以及日趋成熟的农家乐，都成为赤壁独有的旅游资源。
签约仪式之后，还举办了赤壁城市“宣传口号及征集”全球征集活动，以及国际茶业大会万人“茶道寻源”寻找那片神奇的东方树叶之旅及千名学子“品茗寻源?重读三国”暑期赤壁之旅预售活动的启动仪式。
为了进一步宣扬赤壁景区魅力，赤壁市旅游局和各大景区在活动现场安排了《小乔鼓舞》、《赤壁四季歌》、《小乔煮茶》和《梦回赤壁》等具有浓厚赤壁特色的文艺节目。
现场身着汉服的美女派发赤壁宣传单页
外国友人欣赏完赤壁的歌舞表演非常兴奋！
赤壁市旅游局还设置了茶艺表演环节，现场煮茶，供大家免费品尝，得到了市民朋友们的欢迎。
丰富多彩的活动吸引了大批市民前往参与活动，许多市民表示通过本次主题活动，更加了解赤壁，对赤壁旅游产生了浓厚的兴趣。
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